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经典平面广告文案(经典广告文案分析)

一、OMO Washing Detergent奥妙洗衣洗涤剂

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这个广告是奥妙洗衣粉,所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清洁能力呢?整个广告是由一个空间场景和一棵树组成的,它们布满了脏兮兮的灰尘。我们发现最令人印象深刻的是对树的细节把控,3D效果的复杂细节处理(包括苹果从树上落下)都很逼真。

这绝对是一个惊人的设计,这全都是在广告代商Lowe的天马行空的艺术家Karen Vermeulen的指导下完成的,洗衣粉广告创新技法又迈了一步!

二、Anador

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我们喜欢这个来自Bruna Guerreiro和Robison Mattei的古怪插画作品。大多数止痛药的广告配的都是病怏怏的找药片的图。而BorghiErh/Lowe却觉得这样表现会更好。

(致没看懂的小盆友:请脑补牧师的话:_____,你是否愿意娶_____作为你的妻子?你是否愿意无论是顺境或逆境,富裕或贫穷,健康或疾病,快乐或忧愁,你都将毫无保留地爱她,对她忠诚直到永远?将结婚誓言与药商广告结合,是海报的精彩之处)

这一系列的广告在广告创意与色彩搭配运用上相得益彰,真的很好。如果我们在浏览自己喜爱的杂志时看到这则广告,也会多去看它一眼的。

三、雅培健脑保健品Ensure Active M2

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这个平面广告你一定不能错过。一个让你分分钟笑出声的搞笑系列,它塑造了非常有特点的游客和足球运动员。与众不同的角色设计也让人爱不释手:你可不是每天都能看到这样的作品!

简单的色彩方案突出了作品的概念,同时,左下角的产品位置既低调却又让人一看就懂。 JWT(智威汤逊广告公司)的出色团队再一次出手,将他们的奇思妙想融入到这令人惊叹的印刷广告宣传中。

四、McDonald's麦当劳

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插画家 Helen Musselwhite ( 海伦·马塞尔怀特 ) 和传奇广告商 Leo Burnett( 李奥·贝纳)合作,创造了这个令人惊叹的纸艺作品。设计围绕麦当劳即将到来的新合作对象DK出版社,将之与开心乐园餐相结合。

五、Bioenergy Nutrition保健品

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意大利保健品公司 Bioenergy Nutrition (生物营养) 希望宣传低水平胆固醇和甘油三酸酯的好处。米兰广告商 Alch1m1a ADV设计了这组恐怖系列的平面广告,将黄油塑造成一眼就能认出的坏蛋——用扩散的脂肪铸造了三个众所周知的恐怖形象。

六、Royal Legion皇家军团

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第一次世界大战后,罂粟在英国和英联邦国家成为战争死亡的象征,因为它鲜红的花朵是唯一在恶劣的战场上还生长的植物。英国皇家军团在1921年通过它来帮助筹集战争退伍军人的资金,它成为11月11日(战争结束周年纪念日)的穿着传统。

购买和佩戴罂粟花是英国生活和文化的传统,但去年,军团觉得这项运动需要更多的宣传。于是在2012年有了这则名为“罂粟花”广告宣传活动。

广告信息强调在英国社会中每个人都应该穿着罂粟,每个罂粟剪影围绕着主题展示在不同的背景前。这项活动由艺术总监 Simone Micheli 和 文案 Rob DeCleyn(戳这里欣赏其他作品)策划,还有CGI,特别鸣谢Taylor James。

七、Brucciani: Wi-Fi

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这则广告背后的信息可能比较隐晦,但其实,相对而言它还是比较好懂,我们迫不及待与你分享。微妙的阴影和使用的颜色正是这则广告流行的原因——看咖啡杯中隐约浮现的Wi-Fi信号!

这则广告由英国广告公司Big Communications策划,执行创意总监Dylan Bogg和创意总监Billy Mawhinney艺术指导是Ed Bentinck,设计师是Duncan Bancroft 和 Simon Dilks。

八、Master Trap: Casino美丽陷阱:赌场

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这则聪明的小广告满满都是爱。所谓简单、有效、有趣乃广告的三大铁则。 随着广告标语“致命诱惑”,完美展现了赌场与陷阱的密切关联。

(致没看懂的小盆友:图中动物形象为蚊子,童鞋们可以将它吸血的本性与致命诱惑主题相关联来理解。)

广告公司Ogilvy & Mather总部设在泰国曼谷,它承办了本次策划,我们认为他们完成得非常好。创意总监Wisit Lumsiricharoenchoke 和Nopadol Srikieatikajohn 曾合作过多个成功的广告,我们认为这则无疑是他们最好的一个。

九、 Jeep - Earth DayJeep吉普车-地球日

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广告公司Draftfcb的团队提出一个好问题…

为了与本周世界地球日的主题相吻合,来自以色列特拉维夫的广告公司Draftfcb 为Jeep设计了这款简单而实用的海报。用一个象征性的绿色背景,简单的图形组成,绘制了一辆吉普车从地球落下。并在下面用高亢的口号喊道“如果没有地球,你会在哪里开车?”。这真是个好问题!

十、Champion Dog(冠军犬)

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活动"The Champion Dog"鼓励人们在圣诞节时收养一只危难中的狗狗。

Lowe Porta设计的这个冠军狗海报十分引人注目。为了鼓励人们在圣诞节时收养(而不是购买)一只狗,智利的广告公司设计了一系列的感人的场面和超级可爱的被礼盒包装的小狗。

十一、Jim Rickey Jim Rickey运动鞋

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Christian Aslund借鉴了平台游戏马里奥的精髓为运动鞋品牌Jim Rickey设计了本次的刊登广告。摄影师选择了一个独特的水平角度在香港的街头进行拍摄,使用远摄像头使图像呈现出垂直和水平的空间交错感。

本次项目中,Aslund担任了创意总监兼摄影师,与Jan Andreen, Loa Bie和Sofia Cederstrom一起被称为“Honkey Kong”。

Aizone奢侈品百货—要“色”就要胆大

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Sagmeister & Walsh自2010年为Beirut奢侈品百货店创立Aizone活动以来,一直专注于黑白两色的着色方案。这一次,他们决定将加入更多撞色和泼墨的效果。

这次活动由Sagmeister & Walsh两人同时兼任艺术总监,并由Henry Hargreaves担任摄影师为此次活动进行拍摄。如果您想看到更多关于这次活动的信息,你可以访问Sagmeister & Walsh的官方网站。

Quebec Automobile Insurance Society魁北克汽车保险协会

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对任何创意机构而言,行车安全都是一项艰巨任务,它必须传递重要的讯息并能留下持久的印象同时还要具有创造性。来自Lg2的这个海报就是基于加拿大魁北克的这家专门从事行车安全事宜的机构设计的。

虽然沿用安全带这个想法有点复古,但是这可以很好地向年轻人展示安全带的重要性,并告诉年轻驾驶员要确保自身安全。由Luc Du Sault负责本活动的创意和文案,并且还具有更深层次的广告效应。

The Guardian US美国的“卫报”

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这个有意思的活动展示了两个不同的论点。Noma Bar用插图的方式制作了一些平面广告,隐喻了在美国发行的英国《卫报》的一篇报道中所提到的,即美国成人影业中包含的一些敏感话题,并巧妙地包含了两种不同观点的博弈。这些敏感话题包括网络隐私、枪支管制、女性军人、避孕套的使用等情况。

每个不同的插图都代表了一个对该敏感话题的不同看法,并且当它被展示到全国每个地标性位置的户外广告和移动看板上时,它能浅显易懂地向受众展示两种不同观点包含的意义。

Exito Exito纯净水

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不要让你的水喝起来像在冰箱中保存的一样。

用什么方法能把新鲜的冰水保持得像刚从冰箱里拿出来的呢?意识到这点,拉丁美洲超市Exito发明了一种特殊的杯子,可以分为七层,用于保持水本身的味道。

在一个用于推销产品的报纸活动中,广告代理商Sancho BBDO制作了系列聪明的创意广告,把一些味道刺激的经常放在冰箱里东西,包括三文鱼、葱等,倒入玻璃容器中(用来表现原本的水放进冰箱就会变味)。

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最后编辑于:2020-12-29 15:29作者:QC干货堆

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