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最具价值品牌是什么意思(全球最有价值的品牌排行榜)

英国品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布了2017年年度“BrandFinance 全球 500 强”最强大及最具价值品牌的最新报告。按此报告显示,谷歌取代苹果,成为全球最具价值品牌,夺得领先地位,苹果位居其次。亚马逊和AT&T则分别位列第三和第四名。BrandFinance 的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等诸多方面。

全球最具价值品牌排行榜

报告显示,谷歌品牌价值同比增长了24%,达1094.7亿美元。而苹果虽然在过去五年里一直是 BrandFinance 全球最具价值品牌,但由于创新力匮乏和由此产生的投资者及支持者出现动摇,变得不再那么坚定,致使其品牌价值在过去一年里同比下滑27%,为1071.4亿美元。 于此同时,微软今年从第四下滑至第五,但实际品牌价值增长了13%达762.6亿美元。

前10名的企业中,8家美国企业,一家韩国企业,一家中国企业。韩国企业是三星,中国企业是工商银行。

中国总共有16个品牌跻身前100,除了工商银行以为,还有中国移动(第11位),中国建设银行(第14位),阿里巴巴(第23位),中国银行(29位),中石化(32位),中石油(33位),中国建设银行(34位),华为(40位),腾讯(第47位),中国建筑(53位),中国电信(70位),中国平安(79位),招商银行(91位),京东(97位),微信(第100位)。

全球最具价值品牌排行榜

单就汽车品牌而言,前100位中有9个汽车品牌,四个日本品牌(丰田,三菱,日产,本田),三个德国品牌(宝马,奔驰,大众),一个美国品牌(福特),一个韩国品牌(现代)。

全球最具价值品牌排行榜

 

丰田汽车以462亿美元的价值,成为2017年最有价值的汽车品牌,在全部品牌排名中位于第12位,比去年下降了以为。其次是宝马汽车,品牌价值371亿美元,全部品牌中排名第17位。

汽车品牌中第三名是奔驰,第四名是三菱,不过日本三菱汽车的业务在整个三菱集团的比重非常少。因此三菱的品牌价值并不都来自于汽车。

全球最具价值品牌排行榜

由于品牌价值的评选标准不单单是产品,因此即使是生产豪车,它的品牌价值也不见得高。相反生产廉价车为主的印度塔塔集团,它的品牌价值排在第103位,这是不包含捷豹路虎的排名。而奥迪(108位)保时捷(109位),雪佛兰(119位)都在塔塔集团之后,路虎的排名更靠后,是第207位。

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最后编辑于:2020-12-29 16:07作者:郑谊

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